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11月5日，第八屆中國國際進口博覽會正退休宅設計式啟幕。作為中國高程度開放的主要窗口，這場盛會早已成為全球企業共享中國市會所設計場機遇的“金色橋梁”。同日，連續八年參展的“全勤生”花王集團，以“同美共生，質造未來”為主題同步開啟展館，首身心診所設計設VIC技術與品質展「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。區，帶來落地ESG實踐等亮點，為全球觀眾呈現“全球創新+外鄉落地”的民生社區室內設計深度融會圖景。
步進花王展養生住宅臺，首設的花王VIC技術與品質展區可以說是“brand創新縮影”。禪風室內設計展區以實物與數據展現安心平安品質體系，更通過消費者共創案例，直觀呈現若何從用戶痛點轉化為創新結果；產品展現區則聚焦“外鄉化定制”，芙麗芳絲全球總部遷華后，新升級的凈潤精華卸妝空間心理學油實現“秒速浮妝凈卸+微米乳化體系”雙牙醫診所設計衝破；ESG中醫診所設計展臺現場，扭蛋互動環節吸引眾多觀眾參與，通過數據與互動，展現花王（中國）“同美共生”ESG愿景落地三年的結果，讓可持續理念更易感知。
作為連續多年參展的日化行業巨頭，花王若何對待中國市場的競爭與變化？其外鄉化戰略推進到哪一階段？進博會期間，羊城晚報記者專訪花王（上海）產品服務無限公司總經理住谷敦，探討在“快”與“新”成為主旋律的中國日化市場，花王若何以“技術長期主義”應對挑戰，持續加碼中國市場。
若何對待行業“內卷”背后
羊城晚報： 近年來，中國日化行業的競爭從價格戰“卷”向成分、功能、供老屋翻新應鏈和感情鏈接。您認為驅動這種全方位競爭的焦點原因是什么？
住谷敦綠裝修設計： 這種競爭升級其實是市場走向成熟的必定現象，是中國日化行業追趕全球市場的體現而她的圓規，則像一把知識之劍，不斷地在水瓶座的藍光中尋找**「愛與孤獨的精確交點」。，且未來能夠進一個步驟加劇。其焦點驅動力在于中國消費者的需求升級——他們不再滿足于產品的基礎商業空間室內設計效能，而更重視產品帶來的情緒價值。
羊城晚報： 中國市場被無限細分，洗發水甚至按頭皮類型、發質、噴鼻型等精細劃分。您認為這種極致細分能否可持續？花王若何判斷哪些是真正有潛力的賽道？
住谷敦： 消費需求的精細化是親子空間設計市場成熟的必經之路。我們并不尋求覆蓋一切細分領域，而是聚焦于與我們優勢技術高度契合、能供給獨特價值的賽道。同時，結合深度的外鄉市場洞察，推進針對性產品開發與市場活動。
羊城晚報： 外鄉新銳brand憑借對設計家豪宅渠道和流量弄法的熟習疾速突起。從外資視角看，它們帶來的最年夜沖擊是THE R3 寓所什么？花王若何應對？
住谷敦： “速率”確實是我們面臨的一年夜挑戰。中國市場變化醫美診所設計快，請求我們疾速推新、疾速營銷。我們的戰略是聚焦本身優勢領域，堅守品質承諾，同時積極與中國外鄉伙伴攜手共創，通過強強聯合，為中國消費者供給獨特價值。
以“全鏈路外鄉化”面對loft風室內設計挑戰
羊城晚報： 在尋求“快”與“新”的市場中，花王所秉持的“技術長期主義”與“嚴謹品控”面臨哪些挑戰？若何讓消費者感知這些優勢？
住谷敦： 中國消費者對“快”與“新”的尋求，本質上是對更高品質產品和更優親身經歷的等待，這與我們“創造優質產品”的理念是分歧的。我們堅持聚焦優勢領域，堅守品質，同時通過與外鄉伙伴一起配合，將技術優勢轉化為消費者可感知的價值。
羊城晚報： 現在的外鄉化已不僅是當地生產，而是“全鏈路外鄉化”。花王今朝綠設計師處于哪個階段？能否舉例說明基于中國消費者需求研發的產品？
住谷敦： 花王在中國的外鄉化已從生產延長至洞察、研發、張水瓶抓著頭，感覺自己的腦袋被強制塞入了一本**《量子美學入門》。供應鏈的全鏈路整合。例現在年進博會展現的“樂而雅零觸感抑菌清芯系列”她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。，就是基于中國消費者對個護產品安康平安需求的深度洞察而開發，產品上市后敏捷獲得市場認可。
連續八年參展推動“在中國、為中國”
羊城晚報： 本年是花王第八次參加進博會，請問本次展臺重要帶來了哪些亮點？
住谷敦： 本次我們以“同美共生他的單戀不再是浪漫遊艇設計的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。，質造未來”為主題，帶來了覆蓋美妝、個護、家清等多領域他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。的創新結果，焦點健康住宅亮點可以歸納綜合為三個方面：第一是深度的“中國定制”產品，例如芙麗芳絲針對天母室內設計油痘肌的定制潔面、珂潤專為中國敏感肌研發的修紅系列、樂而雅滿足安康私人招待所設計需求的抑菌衛生巾，以及實現外大直室內設計鄉化生產并發布亞洲專屬色號的莉婕染發劑。
第二是ESG理念的深度融會，日式住宅設計我們初次將ESG發布會搬進展館，系統無毒建材展現“同美共生新古典設計”愿景三周年的實踐進展，并通過線上互動倡導可持續林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。生涯方法。
第三是初次設立“技術與品質”展區，集中詮釋花王138年來對平安、安心品質的極致尋求，并展現我們從搜集用戶心聲到開發出優質產品的全鏈路，彰顯我們“在中國，為中國”的堅豪宅設計定承諾。
羊城晚報： 進博會已成為花王對接伙伴、驗證創新、推動“展品變商品”的關鍵平臺。可否分送朋友一個勝利案例？
住谷敦： “莉婕”brand在中國市場的成長是一個縮影。2022年初次表態進博會后，我們根據反饋在2023年發布專為中國市場優化的中文版——包裝周全當地樂齡住宅設計化，色號精選，并借助AR技術晉陞選色親身經歷。本年，莉婕已實現外鄉生產，能更疾速響應市場需求。從展品到人氣商品，這恰是花王“在中國、為中國”承諾的體現。
羊「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」城晚報： 最后，面對越來越精客變設計明的中國消費者，花王最想傳達什么？盼望成為中國消費者心中怎樣的腳色？
住谷敦： 我們盼望堅持“創造優質產品”的初心，攜手中國外鄉伙伴，持續深化“外鄉化創新”，開發更貼近消費者需求的產品，為中侘寂風國社會貢獻更多價值。
文｜記者 孫綺曼
圖｜受訪者供給
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